Dierzaam is lekkerder en nog veel meer
“Als je vlees wil, ga dan voor vlees met toekomst. Lekkerder voor jou en de dieren noemen we dat. Lekkerder is vlees van runderen, varkens en kippen die zijn gehouden …
Lees meer“Als je vlees wil, ga dan voor vlees met toekomst. Lekkerder voor jou en de dieren noemen we dat. Lekkerder is vlees van runderen, varkens en kippen die zijn gehouden met zo veel mogelijk aandacht voor dierenwelzijn en duurzaamheid. Volledig voldoend aan de keurmerken Beter Leven en Biologisch. Da’s 2x winst. Vandaar dat logo met die 2 vingers. Via de QR-code ontdek je wat vlees precies Lekkerder maakt. En hoe je vertrouwde vleesgerechten voor hetzelfde geld Lekkerder maakt. Zo kan iedereen Lekkerder eten. En blijven eten.”
Zo zou het verhaal van het nieuwe label Lekkerder kunnen luiden. Als het een echt bestaand label zou zijn. Maar dat is het niet. Hoe zit dat?
Het concept Lekkerder is bedacht en gemaakt door ons hier bij reclamebureau Han Snel. Het is onderdeel van Project Dierzaam, een initiatief vanuit Hogeschool Utrecht. Onder deze paraplu is twee jaar lang onderzoek gedaan naar het beter verkopen van zo duurzaam en diervriendelijk mogelijk geproduceerd vlees.
Bij het onderzoek is een groot aantal partners betrokken: Hogeschool Van Hall Larenstein, Wageningen Universiteit & Research, HAS-lectoraat Voeding & Gezondheid, Keten Duurzaam Varkensvlees, Oranjehoen, Dierenbescherming, Brand & Business Architects, HopSTER Advies, Het Foodatelier, 2Basics, Han Snel, Heldergroen, NOVAD, Roorda Reclamebureau, Sterk Reclamebureau en TBWA/Neboko.
In de laatste fase van Project Dierzaam onderzoeken we in een echte supermarkt het effect van verschillende marketing-communicatieconcepten. Waaronder dus Lekkerder. Omdat dit een proef is (met communicatie-uitingen die wel echt lijken, maar dat niet zijn) linkt de QR-code niet door naar een echte website met alle informatie over het vlees.
Alles wat Project Dierzaam heeft opgeleverd wordt ergens in het eerste halfjaar van 2024 naar buiten gebracht. Alle onderzoeken, communicatieconcepten, inzichten, uitkomsten en conclusies zullen voor iedereen online toegankelijk zijn. Zo zal deze open source het perfecte vertrekpunt zijn voor verder onderzoek en ter inspiratie en informatie voor elke retailer die “dierzaam” vlees zo goed mogelijk wil verkopen.
Kijk hier voor meer informatie van Hogeschool Utrecht.
“Als je vlees wil, ga dan voor vlees met toekomst. Lekkerder voor jou en de dieren noemen we dat. Lekkerder is vlees van runderen, varkens en kippen die zijn gehouden …
Lees meerKim kan niet wachten. Onze nieuwste projectmanager zit vol zin in Han Snel. Vers afgestudeerd in de commerciële economie voelt ze zich nu al helemaal op haar plek aan de …
Lees meerDan mag Han Snel toch al 86 jaar bestaan, maar een Ludewij hadden wij nog niet binnengehaald. Dat maken we nu goed met onze nieuwste stagiaire op creatie. Die niet …
Lees meerTobey Maguire was nog Spider-Man. Kendrick Lamar had nog maar net z’n eerste mixtape gedropt. Facebook zou nog een maand op zich laten wachten. Nigel de Jong speelde nog bij …
Lees meerWe hebben ’m! Raymond Bloem, onze nieuwe creative director. Met alles wat we zochten. En met heel veel zin om met ons een nieuwe fase in te gaan. Hallo Ray, …
Lees meerVind ze maar eens: precies de juiste mensen voor de juiste plaats. Het is ons echter weer gelukt. Met Sascha, onze nieuwste designer. En zonnetje in huis. Zal wel geen …
Lees meerWanneer hoor je nou dat Michael Corleone* de reden was om Italiaans te leren? En dat je heel goed van ‘technorammertjes’ én Paulo Conte** kunt houden? Nou, praat even met …
Lees meerIn de stad van Opgezwolle en Typhoon, van de Peperbus en de Sassenpoort, van PEC en de Librije, ingeklemd tussen de IJssel en de Vecht, waar luisterrijk en liederlijk lekker …
Lees meerOnze nieuwste designer Emma Zuidam is getogen in Snelrewaard. Vinden wij van Han Snel sowieso al schitterend. Ze omschrijft haar jeugd als heerlijk opgroeien tussen de koeien aan een eindeloos …
Lees meerGuess what, we hebben een rupsje binnengehaald, en wat voor een! Sowieso eentje die zich al enorm aan het ontpoppen is. Op vele fronten. Een heerlijke creatief, Raisa van der …
Lees meerNou hebben we bij Han Snel al jaren heel goede ervaring met een Renske (onze operationsmanager), dus toen zich de mogelijkheid aandiende om nog iemand met deze naam in huis …
Lees meer