We gaan hard met z’n allen. De ene technologische ontwikkeling duikelt over de andere en elke dag is er meer mogelijk. Tijd om even stil te staan bij alle vooruitgang en de stand van zake op te nemen rondom virtual reality (hierna VR).
Donderdag 10 november bezochten we het VR event van Kaliber en Adformatie. Een middag met presentaties vol pronkstukken en een digitale speeltuin met VR-brillen die ons meenamen naar een wereld ver buiten het Utrechtse Papendorp.
Lees hieronder een greep uit de inzichten en ontwikkelingen die we hebben ontdekt.
VR komt er aan, maar nu echt
“Dit wordt het jaar dat VR doorbreekt.” Je hoort en leest het al jaren maar het ziet er naar uit dat het nu echt gaat gebeuren. Het afgelopen jaar deelde Samsung bij de introductie van de Galaxy S7 gratis hun Samsung Gear uit, en de oculus rift daalde ruim een derde in aanschafkosten. Dat klinkt veelbelovend.
Tegelijkertijd is de nieuwigheid er wel van af, aldus Robert Overweg, spreker van de middag en o.a. fotograaf in de virtuele wereld. VR staat op het punt om door te breken bij de massa, maar het bestaat al te lang om er mee te pronken als innovator. Kortom, technologie omwille van de technologie inzetten is geweest.
Waardecreatie. Dat is waar het om draait. Zo laat Thomas Cook hun klanten bestemmingen ervaren in een virtuele wereld voordat ze een reis boeken. En kun je bij IKEA je keuken digitaal bouwen met een Oculus Rift (zie hieronder). Gaaf! De Scandinavische retailer is goed voorbereid op de toekomst. Wist je dat 75% van de producten die je in de catalogus ziet met de computer zijn gemaakt? Nu wel, CGI noemen ze dat.
Als muziek in de oren
Als je weleens een VR-bril op je neus hebt gehad begrijp je dat je in no-time de wereld om je heen vergeet. Een hele ervaring. Waarschijnlijk sta je er niet bij stil, maar geluid is net zo belangrijk voor deze experience als beeld.
Jos Jansen, van het Utrechtse Big Orange: “Geluid is emotie. Luister maar eens een horrorfilm in stilte, dan wordt het opeens slapstick.” De pioniers experimenten met spacial audio en maakten een trailer zonder beeld voor Netflix’s Daredevil. Geluid is de snelste manier om het gevoel te raken. Beluister het werk maar eens hieronder (met oortjes of een koptelefoon).
Hou je koptelefoon nog even op! Als je wilt weten hoe het klinkt als er iemand uit je oor klimt, luister even hier. Weird stuff, en goed. Dit voorbeeld benadrukt des te meer dat de impact van geluid enorm is op de ervaring. Gelukkig gaan de ontwikkelingen op dit gebied net zo hard als de innovatie in beeld.
Koffiedik kijken in een virtuele wereld
De toekomst van technologie voorspellen is koffiedik kijken. Waar met luid tromgeroffel de nieuwste producten worden onthult, worden ze niet altijd omarmt door het publiek. Kijk maar eens naar Google Glass of Apple Watch.
Toch, de bril van ’s werelds bekendste zoekmachine lijkt in een andere vorm wel succesvol te gaan worden, met de Hololens. En ook al is het digitale klokje van Cupertino’s techgigant geen hardloper, het lijkt erop dat de wearable techniek van Nike Fuel en Fitbit het beter doen. Soms kost het tijd om aan technologie te wennen.
Technologische vooruitgang gebeurt. Wat doe je er aan? Er van genieten is onze boodschap. Omarm het, blijf nieuwsgierig en probeer alles uit. Je weet maar nooit wanneer je die technologie een keer kunt inzetten, om je product, dienst of communicatie te verrijken.